Подписка на рассылку новостей и сообщений





Подписаться на новости

Деловая литература /

Маркетинговые коммуникации в современной экономике.

 С этими книгами можно ознакомиться в Алтайской краевой универсальной научной библиотеке им. В. Я. Шишкова или заказать по межбиблиотечному абонементу.

  • Аренс, В. Современная реклама / В. Аренс. – М. : Эксмо, 2011. – 880 с.

Перед Вами своего рода уникальное издание. По сути, самая полная энциклопедия современной рекламы. Книга является главным учебником по рекламе во многих странах, издается более 25 лет и выдержала 11 переизданий. Каждая из 18 глав книги содержит цветные иллюстрации лучших рекламных объявлений. В издании много схем, графиков, таблиц и диаграмм. Каждую иллюстрацию сопровождают подписи и вопросы, которые помогают лучше понять связь рекламы с основными темами глав. Издание будет интересно как практикующим маркетологам и рекламистам, так и студентам, преподавателям профильных вузов.

  • Васильев, Г. А. Технологии производства рекламной продукции / Г. А. Васильев. – М. : Вузовский учебник, 2010. – 272 с.

В пособии раскрыты особенности технологических процессов в полиграфии, создании наружной, аудио - и видеорекламы, мультимедиа и интернет - рекламы. Дается большое число практических примеров и ситуаций по применению рекламных технологий в конкретных маркетинговых ситуациях. Подробно исследуются современные технологии разработки средств рекламы на основании системных подходов, начиная с истории развития до современных и перспективных - мультимедийных. Особенность издания состоит в том, что каждая из шести глав подробно рассматривает технологический процесс и производство отдельного вида рекламной продукции. Книга рекомендована как студентам, изучающим рекламное дело, так и специалистам, занимающимся вопросами теории и практики рекламы.

  • Душкина, М.PRи продвижение в маркетинге: коммуникации и воздействие, технологии и психология / М. Душкина. – СПб. : Питер, 2010. – 560 с.

Приступая к изложению материала, автор хотел подчеркнуть, что первая часть книги может быть полезна прежде всего начинающимPR-специалистам и маркетологам; вторая должна заинтересовать тех, кто уже профессионально занимаетсяPR-деятельностью и продвижением; третья способна привлечь внимание всех тех, кто рассматриваетPRкак функцию управления и желает понять психологические основы деятельности продвижения и механизмы маркетинговых коммуникаций на всех уровнях, а приложение содержит кейсы, иллюстрирующие теоретический материал всех трех частей пособия. Приводятся примеры из современной российской и зарубежной маркетинговой практики. Большое количество материала, представленного в табличном виде в каждой главе, также поможет систематизировать полученные знания и упростит их применение на практике. Автор рекомендует читателю обратить особое внимание на самостоятельный анализ материала, вопросы и задания, размещенные в конце каждой главы.



  • Ефимова, С. А. ПродажиVIP-клиентам, или технология работы с корпоративными клиентами / С. А. Ефимова. – М. : Дашков и К, 2011. – 256 с.

Книга заинтересует прежде всего специалистов, работающих с крупными корпоративными клиентами. Инструментарий привлечения корпоративных клиентов чрезвычайно велик. Это и электронные предложения о сотрудничестве, и рассылка рекламных материалов. Но самый эффективный способ – это презентация Вашей компании и спектра Ваших услуг в офисе потенциального заказчика : личный контакт стоит множества звонков о сотрудничестве. Большую роль в успехе Вашего дела играет умение качественно оценивать свои возможности, то, насколько Вы готовы к работе с крупной корпорацией. Особую роль здесь играет анализ базы потенциальных клиентов, место работы, вид деятельности и др. Ваша цель - найти контактное лицо, которому Вы будете адресовать свое предложение в зависимости от потребностей конкретной организации. Материал книги выстроен таким образом, что, изучив его, Вы научитесь вести переговоры, узнаете об особенностях национальных клиентов и их послепродажном сопровождении. Эта книга поможет Вам построить эффективные взаимоотношения с уникальными клиентами и существенно повысить свои продажи.



  • Иванов, А. Профессиональный маркетинг / А. Иванов. – СПб. : Питер, 2011. – 496 с.

Особенность издания в том, что весь материал, содержащийся в книге, рассчитан на практическое применение в российских реалиях. Автор описал, измерил и систематизировал все понятия и категории маркетинга. Впервые для широкой читательской аудитории открыты методики, которыми пользуются лучшие консультанты мира. Особое внимание автор уделил таким маркетинговым коммуникациям, какPR, управление торговой маркой и стоимостью бренда, рекламной компании… Всем этим понятиям посвящены отдельные главы книги. Издание вызовет несомненный интерес у руководителей и сотрудников отделов маркетинга, бренд-менеджеров и слушателей программMBA.

  • Мазилкина, Е. И. Брендинг : учеб. пособие / Е. И. Мазилкина. – М. : Дашков и К., 2011. – 224 с.

Наличие бренда позволяет сформировать образ товара и создать представление о самом товаре. Конечно же, такая продукция становится универсальным коммуникатором и несет информацию не только об имущественном состоянии владельца, но и его вкусе, общественном статусе, а соответственно, раскупается быстрее. Что же нужно для создания успешного бренда? Почему одни фирмы (например, «Coca-Cola») добиваются этого, а другим сложно достичь подобного уровня? Какое название разработать для своей продукции? В пособии Вы найдете ответы на эти вопросы, а также узнаете о товарных знаках, марках, их функциях, о создании бренда и управлении им.



  • Мудров, А. Н. Аксиомы рекламы : практич. пособие / А. Н. Мудров. – М. : Магистр, 2011. – 462 с.

Книга адресована как студентам, так и практикующим рекламистам. Издание интересно тем, что конкретизирует отдельные направления рекламного бизнеса и расширяет знания основополагающих моментов, важных для практиков рекламного дела. В пособии собраны аксиомы, незыблемые постулаты и правила рекламного дела. Каждая аксиома сопровождается комментариями. Книга состоит из двух разделов. В первом охарактеризованы аксиомы общего характера, во втором – связанные с конкретными направлениями рекламной деятельности. Особенность пособия – полнота охвата сфер рекламного дела, обилие иллюстративного материала. Огромный практический опыт автора поможет читателям освоить профессиональные тонкости рекламной работы.

  • Шарков, Ф. И. Реклама в коммуникационном процессе / Ф. И. Шарков. – М. : Дашков и К, 2011. – 348 с.

Реклама стремительно врывается в нашу жизнь, заполняя практически все информационное пространство. За последнее десятилетие отечественная реклама сделала громадный скачок и вторглась во все сферы жизнедеятельности человека. Лучшие образцы креативной рекламной продукции могут по праву быть названы произведениями искусства. В данном издании приведены основные функции рекламы, а также рассмотрены рекламные коммуникации во взаимосвязи с механизмами личных продаж, связей с общественностью, директ-маркетинга, бренд-менеджмента… В книге сделана попытка обобщить наработанный отечественный и зарубежный опыт с тем, чтобы будущие специалисты по рекламному делу смогли воспользоваться им в своей последующей практической работе. Издание будет полезно как теоретикам, так и практикам, занимающимся проблемами рекламных коммуникаций.

Мы в социальных сетях:

© 2006—2013 Центр поддержки предпринимательства Алтайского края

Карта сайта

Разработка сайта и продвижение сайта - «Актив Дизайн»

Для корректного просмотра нашего сайта мы рекомендуем браузеры:
Rambler's Top100 Яндекс.Метрика