Подписка на рассылку новостей и сообщений





Подписаться на новости

Деловая литература /

Бренд

С данными книгами Вы сможете подробнее ознакомиться в АКУНБ им. В. Я. Шишкова в отделе технико-экономической литературы / тел. 38-00-29 , а также, заказав их по межбиблиотечному абонементу / тел. 38-00-35.

Бренд является абстрактным названием. Физическими составляющими (носителями) бренда является весь комплекс элементов фирменного стиля: название бренда (слово, словосочетание), логотип с принципами его построения, палитра фирменных цветов, поддерживающая фирменный стиль оригинальная графика, набор фраз, звуки, торговая марка, и прочее. 
Бренд – это стратегическая формулировка или набор формулировок, описывающих, что есть компания, чем она занимается, как она планирует добиться успеха и почему она уникальна или отличается от других.
Вашему вниманию представлены издания, отражающие современное учение о брендинге, а также богатый практический материал применения современных научных подходов в бизнесе.

Ткачев О. Visual бренд : Притягивая взгляды потребителей. – М : Альпина Бизнес Букс, 2009. – 216с. 
Бренд – важный стратегический ресурс любой компании, ее эффективный инструмент в конкурентной борьбе, поэтому особенно важно создать яркий запоминающийся визуальный образ бренда. Олег Ткачев, директор по маркетингу и стратегическому планированию коммуникационного агентства Soldis. Автор честно и искренне делится с читателями не просто информацией, а системными знаниями, проверенные на собственной практике. В отличие от многих трудов она отвечает не только на вопрос «что делать?», но и «как делать?» рассматривает вопросы потребительского восприятия, требования владельцев бренда, процесс создания бренда и работа с агентством. Автор предлагает по- новому взглянуть на систему взаимодействия маркетологов и дизайнеров при создании визуального пространства бренда.

Лейн Т. А. Бренд-менеджмент: учебно-практическое пособие. – М. : «Дашков и К», 2010. – 228с. 
В книге рассматривается понятие бренда, принципы его создания, построения, внедрения, а также вопросы продвижения и развития. Приведены принципы сегментирования и маркетингового исследования рынка, способы оценки бренда.

Винсент Л. Легендарные бренды: Раскрученные рекламные мифы, в которые поверил весь мир. – М. : ФАИРПРЕСС, 2004. – 336с.
 Есть бренды, которые приносят высокие прибыли, и потребительская верность им продиктована в первую очередь качеством, ценой и функциональной ценностью. А есть другие бренды, пристрастие к которым основано на эмоциях, идентичности и личной философии. Автор книги представляет новый взгляд на бренды, на их достоинства, на способы преодоления недостатков. Откровенные интервью с ведущими бренд-менеджерами, креативными директорами и другими специалистами знакомят со скрытой силой мифотворчества и учат создавать Легендарный бренд, который будет продаваться всегда!

Макашева З. М., Макашев М. О. Брендинг: учеб. пособие. – СПб. : Питер, 2011. -288с. В пособии рассмотрены теория и методология формирования процесса организации управления брендингом и ее основные составляющие: организация процесса формирования торговой марки, процесс организации развития бренда и технология процесса организации управления брендингом. Особое внимание уделено вопросам брендинга в России, и в частности технологии организации управления брендинговой деятельностью на предприятиях промышленности. Авторы книги предлагают содержательный библиографический список русской и иноязычной литературы. Пособие адресовано студентам, аспирантам, а также менеджерам-практикам, занимающимся проблемами маркетинга и предпринимательства.

Надо Р. Живые бренды: Новый подход к созданию и продвижению брендов. – М. : «Издательский дом «Гребенников», 2009. – 232с.
Чтобы создать бренд XXI века, недостаточно талантливых промомероприятий и изобретательного маркетинга. Нужен революционный подход к брендингу, которому его создатель Реймонд Надо дал выразительное название «Живые бренды». В книге собраны идеи и примеры, которые наилучшим образом иллюстрируют процесс создания бренда в стремительно меняющемся мире. Рэймонд показывает нам, что сегодня пользуется успехом на рынке, и делает это изящно, убедительно, остроумно. Это призыв к действию, который вы не захотите проигнорировать.

Стифф Д. Продавай больше, используя силу бренда: Практическое руководство. – М. : «Издательский дом «Гоебенников», 2009. – 204с.
Книга написана опытным продавцом и поэтому, несомненно, вызовет интерес у «ветеранов» в области продаж  и маркетинга. С другой стороны, она может служить своеобразным  пособием для тех, кто только начинает изучать бренд.
В книге даются практические советы о том, как продавать бренд и, благодаря этому, повышать прибыльность организации и личную эффективность. Вы научитесь предлагать клиенту именно тот бренд, который соответствует его стилю жизни, дифференцировать свой бренд от брендов конкурентов и говорить на языке брендов. Как определить уникальную ценность бренда и использовать ее в процессе продаж? Как повысить индивидуальность бренда и позиционировать ее на рынке? Автор ответит на все эти вопросы на примерах всемирно известных компаний и брендов.
Издание предназначено для сотрудников и руководителей отделов продаж компаний, работающих на рынке b-2-b и b-2-c, для специалистов в области рекламы и маркетинга.

Траут Дж. Большие бренды – большие проблемы. – СПб. : Питер, 2013. – 256с.
Утверждение «Маленькие дети – маленькие проблемы, большие дети – большие проблемы» справедливо и в отношении торговых марок. У известности и раскрученности есть не только положительные стороны, но и множество подводных камней. «Король позиционирования» Джек Траут рассказывает о катастрофических маркетинговых и стратегических ошибках, из-за которых пострадали фирмы, долгое время бывшие лидерами на рынке, и показывает, как можно было избежать проблем.
Приводится множество примеров из опыта таких компаний, как Xerox, Levis, Burger King и др.
Издание будет полезно маркетологам, бренд-менеджерам, директорам по развитию, владельцам и управляющим компаниями.

Васильев И. Практика создания товарных знаков. – М. : Манн, Иванов и Фербер, 2013. – 288с.
Автор книги, Иван Васильев –  предприниматель, дизайнер, руководитель дизайнстудии, консультант, автор нескольких шрифтов, фирменных стилей и множества веб-сайтов. В этой книге вам будет предложена техническая сторона вопроса: процесс придумывания образа, регистрация товарного знака, разработка дистрибутиков, производство информационной продукции (полиграфии, сайтов, гайдлайнов и бренд-буков). 
Это то самое руководство к действию, которого долгое время не хватало всем, кто заказывает для своих компаний товарные знаки или фирменный стиль. Книга будет полезна предпринимателям, дизайнерам и маркетологам.

Эйри Д. Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера. – СПб. : Питер, 2012. – 208с.
«Цель этой книги – поделиться с вами всем, что я знаю о дизайне фирменного стиля, чтобы мотивировать и вдохновить вас, чтобы вы были хорошо информированы и могли принимать разумные решения, находя клиентов и работая с ними».
Автор книги, известный дизайнер Девид Эйри, дает четкие инструкции по разработке логотипов, приводя множество примеров из реальной практики. В книге используются работы известных дизайнеров, которые объясняют, как важно продумывать систему графической идентификации бренда, как создавать уникальные, знаковые логотипы, как взаимодействовать с клиентом.
Мы в социальных сетях:

© 2006—2013 Центр поддержки предпринимательства Алтайского края

Карта сайта

Разработка сайта и продвижение сайта - «Актив Дизайн»

Для корректного просмотра нашего сайта мы рекомендуем браузеры:
Rambler's Top100 Яндекс.Метрика