Подписка на рассылку новостей и сообщений





Подписаться на новости

Деловая литература /

Маркетинг

Ф. Котлер, «Основы маркетинга».
Пособие, раскрывающее теоретические аспекты маркетинга. Классика маркетинга.
Скачать электронную версию в формате Doc – 1,15 Mb.

Б. Аренс, «Современная реклама».
Эта книга содержит всю информацию о рекламе: как разработать рекламную стратегию, какие методы рекламы выбирать, как грамотно составлять рекламные тексты, приводятся интересные практические примеры и многое другое.
Скачать электронную версию в формате Doc – 310 Kb.

Э. Райс и Д. Траут, «22 непреложных закона маркетинга».
Эл Райс и Джек Траут - известнейшие в мире гуру в области маркетинга, ведущие специалисты по консалтингу. В результате многолетней работы над принципами и проблемами маркетинга, авторы сформулировали сущность находок в основных законах, которым подчиняются успехи и неудачи на рынке. В книге вы узнаете как о законе лидерства, успеха, ускорения и др.
Скачать электронную версию в формате Doc – 189 Kb.

Д. Траут, «Большие бренды – большие проблемы».
Джек Траут в этой книге описывает маркетинговые и стратегические ошибки великих компаний мира: Duracell, Burger King, Xerox, AT&T, Kodak и др. Показывает, как можно было избежать катастрофических неудач, проблем. Иными словам, предлагает учиться на чужих ошибках.
Скачать электронную версию в формате Doc – 421 Kb.

Д. Траут, «Маркетинг снизу вверх».
Автор книги «Маркетинг снизу вверх» опровергает традиционную теорию, что сначала высшее руководство компании должно выработать маркетинговую стратегию. Затем эту стратегию донести до среднего руководства, которое выберет тактику, которую следует использовать для осуществления стратегии. Гуру выступает за то, что диктовать стратегию должна тактика.
Скачать электронную версию в формате Doc – 202 Kb.

Д. Траут, Ст. Ривкин «Дифференцируйся или умирай».
Авторы книги повествуют о том, что дифференциация является неотъемлемым элементом успешного маркетинга. Траут и Ривкин дают предлагают разумные решения по выживанию в условиях конкуренции, дают своевременные рекомендации, в соответствии с которыми завтра будут строиться стратегии маркетинга.
Скачать электронную версию в формате Doc – 393 Kb.

Т. Хьюэ, «Искусство создания рекламных объявлений» (Перевод EC-BOOKS.com).
В брошюре вы найдете советы и рекомендации о том, как заставить рекламное объявление работать, как избежать ошибок, что следует и не следует делать при составлении объявления и многое другое.
Скачать электронную версию в формате PDF – 482 Kb.

Э. Ноэль, «Массовые опросы».
В книге описывается специфика проведения опросов: от идеи до обработки и анализа полученных данных.
Скачать электронную версию в формате Doc – 767 Kb.

К. Нордстрем, Й. Риддерстрале «Бизнес в стиле Фанк».
Новый взгляд на экономику, на методы ведения бизнеса, рождение идей, присутствие таланта…
Скачать электронную версию в формате Doc – 127 Kb.

Д. Огилви, «Тайны рекламного двора».
Дэвид Огилви, один из основоположников современной рекламы, ее патриарх, раскрывает аспекты и секреты рекламной деятельности: как создать рекламу, как подготовить уникальное торговое предложение, как правильно позиционировать товар, как правильно подобрать имя и многое другое.
Скачать электронную версию в формате Doc – 90,7 Kb.

Д. Траут, Э. Райс «Маркетинговые войны».
Авторы утверждают о том, что маркетинг – это война. Основной принцип которой – борьба с конкурентами. В книге описано, как использовать сильные и слабые стороны конкурентов, как составить модель выживания компании в век высокой конкуренции.
Скачать электронную версию в формате Doc – 187 Kb.

Самые успешные PR-кампании в мировой практике.
В книге представлены 62 самые успешные, по оценке специального комитета Американского общества паблик рилейшнз (PRSA) и жюри профессионального конкурса «Серебряная наковальня» (Silver Anvil Award), PR-кампании за 1994—2000 гг. в мировой практике. Сборник предлагает примеры удачного использования public relations для продвижения новых товаров и услуг, при кризисном реагировании, при организации специальных событий, а также для поиска спонсоров.
Скачать электронную версию в формате Doc – 384 Kb.

Майер, «Советы по созданию рекламных писем» (Перевод EC-BOOKS.com).
Данная книга позволяет изучить ценные секреты мастерства создания высокодоходных объявлений и рекламных писем.
Скачать электронную версию в формате PDF – 234 Kb.

Журнал "Практический маркетинг" - №4 1999, Большой справочник по успешному директ-маркетингу.
Справочник содержит весь необходимый инструктивный материал по вопросам организации и осуществления директ-маркетинга.
Скачать электронную версию в формате Doc – 142 Kb.

В.А. Евстафьев, В.Н. Яссонов «Введение в медиапланирование».
Авторы рассказывают о том, как создать оптимальный медиаплан, как составлять рейтинги, как разрабатывать рекламные кампании, как рассчитывать их эффективность и многое другое.
Скачать электронную версию в формате Doc – 269 Kb.

Бренд
Бренд является абстрактным названием. Физическими составляющими (носителями) бренда является весь комплекс элементов фирменного стиля: название бренда (слово, словосочетание), логотип с принципами его построения, палитра фирменных цветов, поддерживающая фирменный стиль оригинальная графика, набор фраз, звуки, торговая марка, и прочее. 
Бренд – это стратегическая формулировка или набор формулировок, описывающих, что есть компания, чем она занимается, как она планирует добиться успеха и почему она уникальна или отличается от других.
Вашему вниманию представлены издания, отражающие современное учение о брендинге, а также богатый практический материал применения современных научных подходов в бизнесе.

Ткачев О. Visual бренд : Притягивая взгляды потребителей. – М : Альпина Бизнес Букс, 2009. – 216с. 
Бренд – важный стратегический ресурс любой компании, ее эффективный инструмент в конкурентной борьбе, поэтому особенно важно создать яркий запоминающийся визуальный образ бренда. Олег Ткачев, директор по маркетингу и стратегическому планированию коммуникационного агентства Soldis. Автор честно и искренне делится с читателями не просто информацией, а системными знаниями, проверенные на собственной практике. В отличие от многих трудов она отвечает не только на вопрос «что делать?», но и «как делать?» рассматривает вопросы потребительского восприятия, требования владельцев бренда, процесс создания бренда и работа с агентством. Автор предлагает по- новому взглянуть на систему взаимодействия маркетологов и дизайнеров при создании визуального пространства бренда.

Лейн Т. А. Бренд-менеджмент: учебно-практическое пособие. – М. : «Дашков и К», 2010. – 228с. 
В книге рассматривается понятие бренда, принципы его создания, построения, внедрения, а также вопросы продвижения и развития. Приведены принципы сегментирования и маркетингового исследования рынка, способы оценки бренда.

Винсент Л. Легендарные бренды: Раскрученные рекламные мифы, в которые поверил весь мир. – М. : ФАИРПРЕСС, 2004. – 336с.
 Есть бренды, которые приносят высокие прибыли, и потребительская верность им продиктована в первую очередь качеством, ценой и функциональной ценностью. А есть другие бренды, пристрастие к которым основано на эмоциях, идентичности и личной философии. Автор книги представляет новый взгляд на бренды, на их достоинства, на способы преодоления недостатков. Откровенные интервью с ведущими бренд-менеджерами, креативными директорами и другими специалистами знакомят со скрытой силой мифотворчества и учат создавать Легендарный бренд, который будет продаваться всегда!

Макашева З. М., Макашев М. О. Брендинг: учеб. пособие. – СПб. : Питер, 2011. -288с. 
В пособии рассмотрены теория и методология формирования процесса организации управления брендингом и ее основные составляющие: организация процесса формирования торговой марки, процесс организации развития бренда и технология процесса организации управления брендингом. Особое внимание уделено вопросам брендинга в России, и в частности технологии организации управления брендинговой деятельностью на предприятиях промышленности. Авторы книги предлагают содержательный библиографический список русской и иноязычной литературы. Пособие адресовано студентам, аспирантам, а также менеджерам-практикам, занимающимся проблемами маркетинга и предпринимательства.

Надо Р. Живые бренды: Новый подход к созданию и продвижению брендов. – М. : «Издательский дом «Гребенников», 2009. – 232с.
Чтобы создать бренд XXI века, недостаточно талантливых промомероприятий и изобретательного маркетинга. Нужен революционный подход к брендингу, которому его создатель Реймонд Надо дал выразительное название «Живые бренды». В книге собраны идеи и примеры, которые наилучшим образом иллюстрируют процесс создания бренда в стремительно меняющемся мире. Рэймонд показывает нам, что сегодня пользуется успехом на рынке, и делает это изящно, убедительно, остроумно. Это призыв к действию, который вы не захотите проигнорировать.

Стифф Д. Продавай больше, используя силу бренда: Практическое руководство. – М. : «Издательский дом «Гоебенников», 2009. – 204с.
Книга написана опытным продавцом и поэтому, несомненно, вызовет интерес у «ветеранов» в области продаж  и маркетинга. С другой стороны, она может служить своеобразным  пособием для тех, кто только начинает изучать бренд.
В книге даются практические советы о том, как продавать бренд и, благодаря этому, повышать прибыльность организации и личную эффективность. Вы научитесь предлагать клиенту именно тот бренд, который соответствует его стилю жизни, дифференцировать свой бренд от брендов конкурентов и говорить на языке брендов. Как определить уникальную ценность бренда и использовать ее в процессе продаж? Как повысить индивидуальность бренда и позиционировать ее на рынке? Автор ответит на все эти вопросы на примерах всемирно известных компаний и брендов.
Издание предназначено для сотрудников и руководителей отделов продаж компаний, работающих на рынке b-2-b и b-2-c, для специалистов в области рекламы и маркетинга.

Траут Дж. Большие бренды – большие проблемы. – СПб. : Питер, 2013. – 256с.
Утверждение «Маленькие дети – маленькие проблемы, большие дети – большие проблемы» справедливо и в отношении торговых марок. У известности и раскрученности есть не только положительные стороны, но и множество подводных камней. «Король позиционирования» Джек Траут рассказывает о катастрофических маркетинговых и стратегических ошибках, из-за которых пострадали фирмы, долгое время бывшие лидерами на рынке, и показывает, как можно было избежать проблем.
Приводится множество примеров из опыта таких компаний, как Xerox, Levis, Burger King и др.
Издание будет полезно маркетологам, бренд-менеджерам, директорам по развитию, владельцам и управляющим компаниями.

Васильев И. Практика создания товарных знаков. – М. : Манн, Иванов и Фербер, 2013. – 288с.
Автор книги, Иван Васильев –  предприниматель, дизайнер, руководитель дизайнстудии, консультант, автор нескольких шрифтов, фирменных стилей и множества веб-сайтов. В этой книге вам будет предложена техническая сторона вопроса: процесс придумывания образа, регистрация товарного знака, разработка дистрибутиков, производство информационной продукции (полиграфии, сайтов, гайдлайнов и бренд-буков). 
Это то самое руководство к действию, которого долгое время не хватало всем, кто заказывает для своих компаний товарные знаки или фирменный стиль. Книга будет полезна предпринимателям, дизайнерам и маркетологам.

Эйри Д. Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера. – СПб. : Питер, 2012. – 208с.
«Цель этой книги – поделиться с вами всем, что я знаю о дизайне фирменного стиля, чтобы мотивировать и вдохновить вас, чтобы вы были хорошо информированы и могли принимать разумные решения, находя клиентов и работая с ними».
Автор книги, известный дизайнер Девид Эйри, дает четкие инструкции по разработке логотипов, приводя множество примеров из реальной практики. В книге используются работы известных дизайнеров, которые объясняют, как важно продумывать систему графической идентификации бренда, как создавать уникальные, знаковые логотипы, как взаимодействовать с клиентом.

С данными книгами Вы сможете подробнее ознакомиться в АКУНБ им. В. Я. Шишкова в отделе технико-экономической литературы / тел. 38-00-29 , а также, заказав их по межбиблиотечному абонементу / тел. 38-00-35.
Мы в социальных сетях:

© 2006—2013 Центр поддержки предпринимательства Алтайского края

Карта сайта

Разработка сайта и продвижение сайта - «Актив Дизайн»

Для корректного просмотра нашего сайта мы рекомендуем браузеры:
Rambler's Top100 Яндекс.Метрика